Maleisië heeft in 2011 in totaal 24.714.324 toeristen getrokken, die voor een totaal aan inkomsten zorgden van ruim 21 miljard euro. Ten opzichte van het jaar ervoor was er sprake van een lichte groei qua bezoekersaantal en was er duidelijk sprake van een toegenomen besteding (16 miljard in 2010).

Volgens Minister van Toerisme van Maleisië YB Dato' Sri Dr. Ng Yeng Yeng zit Maleisië hiermee op koers met betrekking tot het door het ministerie gelanceerde Malaysia Tourism Transformation Plan 2020 dat erop gericht is om in 2020 in totaal 36 miljoen toeristen te trekken met een totaal aan inkomsten voor de Maleisische schatkist van 42 miljard euro. Dr. Yeng Yeng: "Het positioneren van Maleisië als luxe bestemming heeft samen met onze inspanningen om toeristen in het hogere segment van de markt aan te trekken, duidelijk zijn vruchten afgeworpen."

Initiatieven die het Ministerie van Toerisme sinds 2010 heeft genomen om dit doel te realiseren zijn onder andere: 'Malaysia Shoe Festival', 'Malaysia Contemporary Art Tourism Festival' en het aanbieden van helikopter tours, als onderdeel van diverse 'packages'. Daarnaast werden, in samenwerking met partijen uit de private sector, evenementen georganiseerd als 'A Journey through Time', een luxe horlogetentoonstelling, en de CIMB Asia Pacific Malaysia Golf Tournement, ondersteund door de officiële GPA Tour, waarmee Maleisië zich manifesteerde als luxe toeristische bestemming.

Toeristen kwamen in 2011 voornamelijk via de volgende landen Maleisië binnen:Singapore (13.372.647), Indonesië (2.134.381), Thailand (1.442.048), China (1.250.536), Brunei (1.239.404), India (693.056), Australië (558.411), Groot-Brittannië (403.940), Japan (386.974) en de Filippijnen (362.101). Vanuit de Benelux gingen ruim 120.000 toeristen naar Maleisië. Nederland neemt binnen de Europese markt een derde plaats in achter Groot-Brittannië en Duitsland.